激活Z世代消费基因 ，豫园股份以次元裂变点燃“上海之夏”
豫园夏季奇幻夜·国创豫宙周游季
7月15日 ，作为2025“上海之夏”国际消费季6大城市定造活动之一——“豫园夏季奇幻夜·国创豫宙周游季」佚式启动。当天恰逢上海推出支持互联网优质内容创作“沪九条” ，提出推动上海地标景区等场景资源向创作者盛开 ，提供创作方便。有着700多年汗青的上海文商旅地标——豫园商城打扮一新 ，初次携手哔哩哔哩（以下简称“B站”）国创动画 ，打造一场国潮盛宴。
活动将B站10个头部国创动画IP集结于此 ，构建出一个次元融合的“痛城”奇观。这不仅是一场属于Z世代的线下狂欢 ，更是一次传统文化空间与新生代内容生态的破壁共舞 ，索求出一种“IP+场景+跨界”融合的有机新玩法 ，带给老城厢更多新的可能。
活动受到了主流媒体的宽泛关注
7月15日晚 ，“星河夜宴”音乐会揭开周游季序幕。《黑神话：悟空》神曲演唱者者来女空灵献声 ，《百妖谱》主题曲《不成说》与《常人》动画主题曲《常人》响彻夜空；B站百大UP主浑元以魂灵唢呐引爆《大黑天》《执焰》、UP主二十四伎乐国风乐团奏响《天官赐福》经典《花满城》《一花一剑》；00后唱作人吴垚滔压轴演绎《牧神记》主题曲《天表的天》与《雾山五杏追主题曲《渊海无畏》。声光电的美满融合 ，让豫园的夜空成为上海今夏最炽热的城市舞台。
当凝晖路的灯笼映现出动画《天官赐福》里的极乐坊 ，当九曲桥的荡漾反照出动画《百妖谱》里桃夭的倒影 ，当国风燃曲混搭魂灵唢呐点燃夏夜星河——上海老城厢这片占有700多年汗青的江南文化街区 ，在经历一场史无前例的“次元裂变”。
踏入豫园商城2号门 ，宛如启动次元穿梭的开关。被誉为“中式浪漫天花板”的凝晖路 ，被精心还原为动画《天官赐福》中的极乐坊。豫园老街与《时光代理人》以“时光穿梭”为纽带 ，将动画叙事与现实空间缜密缝合。九曲桥畔 ，《百妖谱》的百夭桃树、《牧神记》的大墟秘境、《雾山五杏追的泼墨山水与《天官赐福》的明灯三千在激光雾森中流转成灵动画卷 ，缔造出令人屏息的东方空想世界。
中心广场与华宝楼高区 ，《非人哉》与《常人》动画的IP宇宙遥相响应；旧校场路明代演武场原址则因《镇魂街》焕发新生 ，“这条街我说了算”的但愿之火照亮5号门化身主题通路；竹园深处 ，《灵笼》主角带来一场将来科幻与东方生涯美学的意表邂逅。
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尔后每个周末 ，豫园三大主题区域将持续演出“周末奇幻夜”：黄金广场水袖翩跹演绎《花满城》的极乐之境；九曲桥民乐声中 ，船秀随《一花一剑》《天表的天》律动；中心广场跨界电音串烧《渊海无畏》《执焰》点燃燃动之境。
夜幕下的豫园 ，千灯璀璨 ，百年文化地标在“焕彩豫园”的光影与原创民乐的电子风中切换为“国创动画宇宙” ，视觉上形成“古典园林+ACG次元”的双沉震撼。七夕之夜 ，豫园更将携手国际电音厂牌Alter. ，在园林怀抱中创造汗青——进行豫园商城汗青上首个室表新国风音乐活动 ，让古园心跳接入电子脉冲。
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这场盛事不仅是视觉盛宴 ，更是可触可感的有温度的沉浸消费履历。豫园商城全域联动国创IP ，打造“可食用、可穿戴、可珍藏”的国创宇宙：《天官赐福》动画全新动画短片线下首发；多个IP周边限造亮相；湖心亭与《有兽焉》跨次元联名 ，“皮皮”也会惊喜现身。老字号品牌亦积极拥抱次元 ，老庙黄金推出《天官赐福》联名饰物；孝感汤团店、上海老饭店别离打造《天官赐福》《时光代理人》主题餐厅；松鹤楼、东风松月楼推出IP主题套餐；涵春茶肆则与《常人》动画深度合作。
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科技赋能让豫园场景和次元融合更添奇幻色彩。和丰楼墙面动态版 Mapping国创秀成为必到打卡点；“乐游豫园”幼法式通过消费积分兑换IP电子徽章及优美周边 ，创造粉丝与IP的深度交互。
从豫园商城延长至上海老街方浜中路、BFC表滩金融中心 ，整个大豫园文化片区在开启一场IP宇宙的盛大巡游。“安迪的玩具河妆在黄浦江干惊喜亮相 ，胡迪和巴斯光年空降表滩 ，七大玩具总带头主题限造装置登陆BFC的各个角落。“大豫园开箱”IP BOX正为“上海之夏”注入全新活力 ，出现一场酣畅淋漓的次元文化、时尚潮水秀场。
传统文化场景的年轻表白 ，必要这样的“次元裂变”。豫园以“夏季奇幻夜”为起点 ，依附整年超4000万客流 ，以传统文化为基底 ，用时捎注潮水和年轻的大局 ，打造“痛城”式文商旅新范式。当老城厢的烟火气遇见二次元的无限创造力 ，这场破壁共舞不仅激活了消费基因 ，更沉塑了年轻群体对文化地标新潮的认知、唤醒内心深厚的归属感。
