非凡国际贸易汇报｜ 场景+IP，非凡国际的线下贸易魔法
“上九曲桥列队180分钟”，刚刚从前的这个春节豫园灯会再次引爆上海，“山海奇豫记”来到第三年，也让豫园灯会从一个传统节庆民俗成长为承载中国优良传统文化的沉要IP。
800米表，同在大豫园片区的BFC表滩金融中心，一棵巨型哈利·波特魔法圣诞树初次在中国亮相，并在“巫师们”挥动的魔杖中正式点亮。这一次BFC变身为哈利·波特的冬日魔法奇境。
为期42天的豫园灯会吸引超400万客流，元旦期间BFC总客流同比增长93%，成就单的背后，非凡国际就如统一名“魔法师，挥动IP的魔杖，在消费场景里玩出一次次跨界融合的“花腔”。
这几年 “打卡豫园灯会”已然成为 “上海春节新民俗”。
从2023年起头，豫园灯会焕新升级，在非凡国际文化创新和IP打造战术之下，以“东方生涯美学”为引领，豫园灯会推出《山海奇豫记》主题，一系列奇幻叙事，展示出中国传统文化的博大精湛，也收成了游客的认可，陆续三年接待超过400万客流。
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今天，越来越多的年轻人穿上汉服来豫园打卡拍照，更是圈粉了不少表国人，豫园灯会正成为展示中国文化的沉要窗口。
孵化自有IP的同时，非凡国际也在探寻场景与IP的化学反映。高耸在表滩之上的BFC从2018年起头，不休探寻贸易场景的天堑。
表滩枫径、BFC一线江景露台、户表广场、上海非凡国际艺术中心，怪异的场景空间让BFC占有了无限的跨界可能。
幼红书、抖音、公共点评、万代南梦宫、芝麻街、幼黄人、王者庆幸，都曾在这里留下痕迹。因而，在表滩之上，这里陆续成长出了巨型玫瑰、告白气球、表滩猫街、花街、欢乐幼狗街……
2024岁暮，BFC更是迎来了超等IP——哈利·波特。BFC将“冬日魔法奇境”搬进现实。随着蛇年的到来，一夜之间BFC换上“蛇院”新装，东方新年与西方魔法在这里美满碰撞。
一次次出圈出彩的跨界与活动，让BFC在表滩筑起一个“梦”，不仅吸引来了“时髦”的年轻人，也让BFC不休获得时尚品牌的青睐，一次次“跨界变身”让BFC成为当之无愧的时髦风尚新地标。
若是说IP是种子，那么场景就是泥土，拥有创新营养的泥土能力生长出好的IP，并随着IP的成长，最终形成贸易上的性命力。
作为时髦风尚新地标的BFC，就是孵化时尚与艺术IP的沉要泥土与国际秀场。当17米高的哈利·波特魔法树与中国新年形成时空响应，当国际艺术展与年轻潮水在统一个贸易空间共生，这种跨界不仅突破了文化天堑，更通过"场景容器"的包涵性，让分歧IP在碰撞中迸发新价值。
同时，IP也在分歧场景的碰撞里，焕发新活力。今年豫园灯会在十座城市同时点亮。盛大的灯会嘉年华，让吴忠·亚特兰蒂斯在这个春节接待游客20万人次，酒店七日均匀入住率达98%。
“山海奇豫记”更成为衔接中国与世界的桥梁。
继2024年春节豫园灯会初次出海法国，2025年 “山海奇豫记”主题灯组再次在越南河内亮相。豫园灯会还打算在今年夏季于泰国曼谷再度进行海表灯会。
就如非凡国际联席CEO徐晓亮所说“今年的豫园灯会，还会出访泰国，为蛇年的中泰50周年献上文化的大礼。同时在一街之隔，表滩金融中心BFC，引入了魔幻IP哈利波特，吸引了好多年轻人打卡和履历。我看到网上这样的评论，说豫园打造了一个东方的魔幻场景，BFC打造了一个魔刑场景，魔幻加魔法的演绎，助力了上海文化内容的创新。”
正是凭借“场景 +IP”的怪异魔法，非凡国际让旗下一个个场景焕发出新的活力，用创意创新带来全新的消费履历，也让IP在场景里生长出无限的性命力。
编导｜李益博
剪辑｜杨宁
编审｜顾捷
